El turisme, obligat a reformular el seu model per ser més rendible i sostenible

Espanya es troba en un punt d'inflexió. La recuperació econòmica ja ha començat lentament després d'una caiguda en 2020 mai abans vista i el sector turístic, que va suposar el 2019 el 12,4% del Producte Interior Brut (PIB) i donava ocupació de forma directa a més de 3 milions de persones, serà de nou la palanca de creixement, però aquesta vegada també de transformació. Els experts adverteixen que les decisions que es prenguen en matèria de política turística en els propers 2 o 3 anys són clau i marcaran el ritme del que serem com a país en les pròximes dècades. Davant aquest repte, les empreses del sector estan unint esforços, però també les administracions públiques són conscients que és necessari un canvi de model que done més importància a la qualitat del turisme que a la quantitat. La pròpia ministra de Turisme, Reyes Maroto, ha assegurat aquesta setmana durant la presentació de la iniciativa empresarial Turium pel turisme d'excel·lència que cal deixar de pensar en rècord de turistes cada any (el 2019 van arribar a Espanya 83,5 milions d'estrangers) i concentrar-se en la qualitat i els ingressos que aquests visitants reporten a país. Però, què turistes són els que canviaran el model? És clau pensar en turistes estrangers més enllà d'Europa. Els alemanys, britànics i holandesos que arriben a les costes espanyoles no cal perdre'ls, és un turisme que ha generat moltes alegries a Espanya des de fa 60 anys que es va obrir a l'turisme de masses, però els experts expliquen que és el moment d'obrir el país a la resta de món.

Un viatger de llarg radi (els que vénen dels Estats Units, Canadà, L'Índia, Orient Pròxim, Corea, la Xina o el Japó) gasten a casa nostra quatre vegades més que un europeu. Aquest tipus de viatger no només busca el turisme de sol i platja, sinó que solen ser visitants d'alt poder adquisitiu que busquen a Espanya un lloc on gaudir d'una gastronomia exquisida, visitar museus, fer senderisme o conèixer els pobles amb més atractiu patrimonial. Luis Llorca, director general de Global Blue, explica que el model a què s'encamina el turisme espanyol ha de ser «sostenible». I aquesta sostenibilitat no només es mesura en termes d'impacte mediambiental, sinó també financera, és a dir, quants diners deixa el viatger en la seua visita a Espanya. «Estar estirat a la platja no deixa diners i ara mateix els turistes d'alt poder adquisitiu estan gastant menys a Espanya que en altres països perquè el nostre posicionament en consum és pitjor que el d'altres països com Itàlia o França», assegura.

Més info en: https://www.elcomercio.es/economia/turismo-tranformacion-calidad-20210418172143-ntrc.html